Livia Nunes acaba de fechar sua primeira colaboração autoral com a varejista sueca H&M, movimento que a posiciona definitivamente no radar das grandes grifes europeias.
A mineira, que em 2024 foi a única brasileira escalada para a campanha global da Le City Bag — uma das bolsas mais conhecidas da espanhola Balenciaga —, ganhou notoriedade internacional depois de desconfiar de um e-mail da própria Balenciaga, temendo se tratar de golpe. O convite era real e abriu portas que agora se ampliam com a H&M. No mapa de Tendências, raros influenciadores nacionais cruzam da produção de conteúdo para a criação de peças com alcance mundial.
Livia Nunes e a estratégia de expansão de marca
Fundada em 1947, a H&M é conhecida pelas coleções de preço acessível e pelas parcerias pontuais com criadores de alto impacto cultural. Ao trazer Nunes para assinar uma linha própria, o grupo sueco sinaliza ao mercado latino-americano — e especialmente ao público brasileiro — que o game da influência digital virou canal direto de cocriação, não apenas de divulgação.
Para a S&N, esse movimento indica duas frentes. De um lado, reforça a eficácia do marketing baseado em comunidades: Nunes cresce em engajamento orgânico justamente por representar a moda de rua mineira em passarelas internacionais. De outro, aponta que a própria H&M busca, cada vez mais, nomes emergentes fora dos grandes centros tradicionais, diversificando portfólio e discurso.
Até aqui, os detalhes sobre modelagem, número de peças ou data de lançamento da coleção não foram divulgados. Fato é que a parceria chega menos de um ano depois de a influenciadora figurar ao lado de celebridades globais no material de divulgação da Balenciaga. A sequência rápida de colaborações sugere que, no circuito fashion, visibilidade digital pode encurtar caminhos que antes dependiam de temporadas inteiras de passarela.
Na leitura do Editorial S&N, a escolha de Nunes também fala ao consumidor: jovial, hiperconectado e atento a histórias de ascensão autêntica. Para marcas de fast fashion pressionadas por pautas de sustentabilidade e preço, associar-se a influenciadores que conversem com comunidades locais é maneira de ganhar relevância sem abandonar a escala global.
Os próximos capítulos envolvem a recepção do público brasileiro, hoje termômetro decisivo para coleções especiais lançadas na Europa. Se a resposta repetir o engajamento visto na campanha da Balenciaga, a expectativa é que a parceria H&M x Livia Nunes abra espaço para outros criadores nacionais participarem do circuito de collabs internacionais.
Editorial S&N segue acompanhando o calendário para trazer novos detalhes assim que forem oficializados.
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