UNICEF voltou ao centro das atenções online depois que uma imagem de seu acervo, produzida em 2007 para um calendário beneficente, ressurgiu e se espalhou pelas redes sociais. A foto registra o atacante argentino Lionel Messi enquanto dá banho no então bebê espanhol Lamine Yamal.
Messi e Yamal só dividiriam um campo de futebol muitos anos depois, em lados opostos. Porém, a primeira “parceria” ocorreu naquela banheira infantil, montada para a campanha da agência da ONU dedicada à proteção da infância. O retrato permaneceu pouco comentado por quase duas décadas até ser redescoberto por usuários que buscam curiosidades do esporte e da cultura pop—movimento típico do ambiente digital mapeado em nossa seção de tendências.
Da campanha beneficente ao fenômeno nas redes
O calendário da UNICEF de 2007 reuniu celebridades do futebol com crianças de diferentes países, numa estratégia clássica de marketing de causa: usar a força de ídolos globais para chamar atenção para direitos e necessidades infantis. Entre as imagens produzidas, a que mostra Messi — à época um jovem de 20 anos em ascensão no Barcelona — banhando Yamal ganhou nova vida ao ser compartilhada em plataformas como X (ex-Twitter) e Instagram.
Para além do encanto nostálgico, o episódio revela o poder de arquivamento e redistribuição característica das redes sociais modernas. Um conteúdo aparentemente esquecido pode, de uma hora para outra, furar bolhas e alcançar milhões, amparado pelo capital simbólico de nomes como Messi e pela curiosidade em torno da trajetória de Yamal, hoje atleta profissional da seleção espanhola.
Na leitura do Editorial S&N, esse movimento indica como marcas e instituições podem prolongar o ciclo de vida de ativos audiovisuais, reforçando narrativas de impacto sem investir em produções inéditas. A tendência coloca pressão sobre departamentos de comunicação para organizar, digitalizar e disponibilizar seus acervos, transformando memórias em conteúdo de alto engajamento.
Para o público, a viralização proporciona um mergulho na história recente do esporte e, simultaneamente, lembra a função social de campanhas como a da UNICEF. Já para atletas e personalidades, evidencia que qualquer registro fotográfico—mesmo aqueles feitos há 17 anos—pode ressurgir e moldar conversas atuais.
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