Ambev observa um salto nas vendas da cerveja Michelob Ultra no Brasil durante a Copa do Mundo e credita o desempenho ao “efeito Messi”, já que o astro argentino é garoto-propaganda da marca. A informação, apurada em 14/07/2026 às 19h45, chega mesmo enquanto a companhia atravessa o período de silêncio que antecede a divulgação de seus resultados financeiros.
Embora impedida de revelar números consolidados, a cervejaria confirma que a demanda pela Michelob Ultra superou as expectativas neste mês de jogos. Donos de bares relatam margens melhores e giro mais rápido dos estoques, reforçando o quadro positivo. A Ambev, que detém o portfólio da marca no país, afirma que a combinação entre visibilidade esportiva e campanha publicitária estrelada por Lionel Messi foi determinante para o pico recente de consumo.
Segundo gestores do varejo consultados pela redação, a maior procura foi percebida tanto em casas especializadas quanto em estabelecimentos de bairro, o que ampliou a receita do segmento de food service. Para acompanhar outras movimentações do mercado, a categoria Negócios & Inovação da S&N traz análises similares em conteúdos anteriores.
Marketing aliado ao calendário esportivo
A marca vinha reforçando presença publicitária nas transmissões dos jogos e em redes sociais, sempre ancorada na imagem de Messi. A sincronização entre horários de partidas e activações comerciais funcionou como gatilho para o consumidor optar pela Michelob Ultra no momento de compra, relatam varejistas. O jogo principal do torneio, disputado em 14 de julho, coincidiu com promoções de balcão que esgotaram lotes em poucas horas.
Reflexo nos pontos de venda
Bares que operam com contratos de exclusividade informam ticket médio até 20% maior em dias de partidas — dado qualitativo, pois não houve divulgação oficial de cifras. Além do impulso de marca, o horário nobre das 19h45 (Brasília, UTC-3) favoreceu o fluxo de consumidores logo após o expediente.
“Quando Messi aparece no comercial, a saída da Michelob Ultra dispara”, relatou um proprietário de bar ouvido pela reportagem.
Leitura S&N
Para a S&N, esse movimento indica que o patrocínio de atletas de primeira grandeza continua sendo um dos ativos mais eficientes para acelerar vendas imediatas no setor de bebidas. A estratégia ilustra como marcas podem converter exposição global em resultados tangíveis no ponto de venda, especialmente quando o calendário esportivo cria janelas de consumo massivo.
Com a divulgação oficial de resultados prevista para o próximo trimestre, o mercado acompanhará se o impulso pontual se traduzirá em ganho de participação sustentado para a Michelob Ultra. Até lá, varejistas mantêm o otimismo e ampliam pedidos do rótulo, apostando que o “efeito Messi” pode ir além da Copa.
Editorial S&N
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