OpenAI terá de rever suas ambições: relatório da Emarketer citado pelo Fast Company projeta que a receita publicitária da OpenAI nos Estados Unidos ficará 90% abaixo do que a empresa havia traçado para o período de cinco anos.
O levantamento confronta a meta divulgada pela criadora do ChatGPT de faturar US$ 2,5 bilhões em anúncios já em 2024 e ultrapassar US$ 100 bilhões em 2030. Segundo a consultoria, todos os chatbots do mercado — ChatGPT, Copilot, Gemini AI e Alexa for Shopping — deverão gerar, juntos, menos de US$ 1 bilhão neste ano. Para 2030, a estimativa reunida desses players sobe para apenas US$ 5,41 bilhões, ainda muito distante dos números sonhados pela companhia liderada por Sam Altman.
O contraste virou assunto recorrente no ecossistema de inteligência artificial porque altera a narrativa que, até poucos meses, sugeria que a OpenAI poderia ameaçar o duopólio Google–Meta em publicidade digital. Na interpretação do Editorial S&N, o movimento reforça a dificuldade de converter interesse tecnológico em modelos de negócio sustentáveis de larga escala.
Metas ambiciosas versus declarações públicas
O cenário fica ainda mais complexo quando se recorda que Sam Altman, em um bate-papo na Universidade Harvard em 2024, classificou anúncios como algo que “desalinha os interesses do usuário e da empresa”. Menos de dois anos depois da fala, a OpenAI iniciou testes de publicidade na versão gratuita do ChatGPT e na assinatura ChatGPT Go, sustentando que “os melhores anúncios são úteis, divertidos e ajudam as pessoas a descobrir novos produtos”, conforme postagem no blog corporativo.
Em junho passado, David Dugan, chefe de publicidade da OpenAI, reforçou em Cannes Lions que a venda de espaços seria fundamental para “subvencionar o acesso à informação” nos produtos da empresa. A meta de US$ 100 bilhões, porém, exige uma guinada expressiva no comportamento de anunciantes que hoje direcionam orçamentos para busca, redes sociais e vídeo.
Para efeitos de comparação, o valor representa perto da metade do faturamento publicitário atual da Meta, construída ao longo de 17 anos. Convencer marcas a migrarem parte considerável desses budgets para um chatbot — ainda em fase de testes de formatos e métricas — é um desafio em si, sobretudo enquanto Google e Meta incorporam recursos de IA às suas próprias plataformas.
Repercussão sobre o futuro IPO
A frustração com as primeiras cifras chega em momento sensível: a OpenAI protocolou sigilosamente documentos na SEC em junho, passo que antecede sua oferta pública inicial. Reportagens dão conta de que a estreia pode ocorrer apenas em 2027, intervalo que serviria para elevar a avaliação de mercado e esperar por condições macroeconômicas mais estáveis.
Um descompasso tão agudo entre expectativa e realidade na receita publicitária adiciona mais uma variável de risco para potenciais investidores, que já observam as perdas operacionais da OpenAI e os solavancos em outras grandes estreias recentes. O caso da SpaceX, citada pelo Fast Company com ações 40% abaixo do pico pós-IPO, serve de aviso de que euforia tecnológica nem sempre se converte em valorização sustentada.
Para a S&N, esse recuo nas projeções pode obrigar a companhia a acelerar fontes alternativas de monetização, como licenciamento de modelos, parcerias corporativas e ofertas premium de IA generativa. Ao mercado brasileiro, o episódio sinaliza que a dependência de publicidade como principal motor de negócios em IA deve ser vista com cautela — e abre espaço para soluções onde a receita venha de serviços B2B ou assinaturas.
- US$ 2,5 bilhões: receita publicitária prevista pela OpenAI para 2024.
- US$ 100 bilhões: objetivo declarado pela empresa para 2030.
- US$ 1 bilhão: faturamento total estimado pela Emarketer para todos os chatbots em 2024.
- US$ 5,41 bilhões: receita conjunta projetada para chatbots em 2030.
O desfecho desse embate entre ambição e realidade será acompanhado de perto por anunciantes globais e, naturalmente, pelos investidores que esperam um dos maiores IPOs da história recente. Se a OpenAI pretende liderar não apenas a corrida de IA, mas também a de publicidade digital, terá de provar que ainda há espaço — e dinheiro — para um novo formato de mídia em um mercado que já soma US$ 600 bilhões anuais.
No Brasil, onde big techs dominam mais de 70% dos investimentos online, a eventual consolidação ou retração dessa frente publicitária da OpenAI poderá influenciar tanto a adoção local de chatbots comerciais quanto o mix de mídia de anunciantes interessados em IA conversacional. O alerta da Emarketer, portanto, não é apenas um balde de água fria na visão global da empresa, mas um convite ao ceticismo estratégico por parte de quem vê na IA generativa a próxima fronteira de receita publicitária.
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